在当今数字化迅速发展的背景下，电子商务已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。然而，随着行业的蓬勃发展，一些企业为了追求利润最大化，采取了各种不正当竞争手段，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益和公平竞争环境。那么，电子商务中的不正当竞争行为具体包括哪些呢？

首先，虚假宣传是电商领域最常见的不正当竞争行为之一。一些商家通过夸大产品功效、伪造用户评价或使用误导性广告来吸引消费者，使消费者在信息不对称的情况下做出错误的购买决策。这种行为不仅违反了相关法律法规，也破坏了市场的诚信体系。

其次，刷单炒信也是当前电商平台上普遍存在的问题。部分商家通过雇佣“水军”进行虚假交易，提升店铺销量和信誉度，以此误导消费者，获取更多流量和订单。这种行为不仅扭曲了真实的市场数据，还让真正优质的产品难以脱颖而出，影响了整个行业的健康发展。

此外，恶意诋毁竞争对手也是一种典型的不正当竞争方式。某些商家为了打压对手，故意散布谣言、恶意评论或通过其他手段损害其声誉，从而达到排挤竞争对手、抢占市场份额的目的。这种行为不仅违反了商业道德，也可能构成法律上的侵权行为。

还有，未经授权使用他人商标、专利或设计等知识产权内容，也是电子商务中常见的不正当竞争行为。一些商家在没有获得许可的情况下，模仿知名品牌的产品设计、包装或广告语，以降低自身成本并吸引消费者，这不仅侵犯了原权利人的合法权益，也容易引发消费者的混淆和误解。

最后，价格欺诈也是电商领域不容忽视的问题。部分商家通过虚构原价、设置虚假促销活动等方式误导消费者，使其在看似优惠的表象下支付更高的价格。这种行为严重损害了消费者的知情权和选择权，也破坏了市场的正常定价机制。

综上所述，电子商务中的不正当竞争行为多种多样，涉及虚假宣传、刷单炒信、恶意诋毁、知识产权侵权以及价格欺诈等多个方面。这些行为不仅扰乱了市场秩序，也对消费者权益造成了严重影响。因此，加强行业监管、完善法律法规、提高企业自律意识，是推动电子商务健康发展的关键所在。