【《网络营销（mdash及策划与推广》课程标准）】随着互联网技术的迅猛发展，传统营销模式正逐步被数字化、网络化的新型营销方式所取代。在此背景下，《网络营销——策划与推广》作为一门融合现代信息技术与市场营销理论的重要课程，旨在培养学生在数字环境中进行有效营销策划与推广的能力。

本课程以“理论指导实践，实践深化认知”为核心理念，围绕网络营销的基本概念、核心工具、平台运营、数据分析及策略制定等方面展开教学。通过系统学习，学生将掌握搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、移动营销等多种网络营销手段，并能够根据企业实际需求，制定科学合理的网络营销方案。

课程内容设置注重实用性与前瞻性，结合当前主流平台如微信、微博、抖音、小红书、知乎等，分析不同平台的用户特征与传播规律，引导学生在真实案例中提升实战能力。同时，课程还引入大数据分析、用户画像构建、转化率优化等前沿知识，帮助学生全面了解网络营销的运作逻辑与发展趋势。

在教学方法上，采用“讲授+案例分析+项目实操”的多元化教学模式。教师通过理论讲解为学生打下坚实基础，借助经典或热点案例帮助学生理解知识应用，最终通过小组合作完成一个完整的网络营销策划与推广项目，实现从知识到技能的转化。

课程评价体系包括过程性评价与终结性评价相结合的方式，注重学生的参与度、创新思维、团队协作能力以及项目成果的质量。通过多元化的考核方式，全面评估学生的学习效果与综合能力。

总之，《网络营销——策划与推广》课程不仅是一门理论课程，更是一门实践导向、紧跟时代发展的专业课程。通过本课程的学习，学生将具备适应未来数字营销环境的核心竞争力，为今后的职业发展奠定坚实基础。