提到养乐多，相信很多人都不陌生。这是一款源自日本的乳酸菌饮品，以其独特的口感和健康理念深受消费者喜爱。然而，在广东地区，这款产品却有一个特别的名字——“益力多”。为什么同样一瓶养乐多，在广东会被叫做“益力多”呢？这个问题其实涉及到了品牌历史、文化差异以及市场策略等多重因素。
品牌历史与商标问题
养乐多（Yakult）是由日本科学家代田稔博士于1935年发明的一种含有活性乳酸菌的饮品。随着其在全球范围内的推广，养乐多公司逐渐成为国际知名品牌。然而，在进入中国市场时，由于各地对品牌的翻译和发音习惯不同，导致了名称上的差异。例如，在香港地区，养乐多被称为“益力多”，而在大陆其他地方则普遍使用“养乐多”。
这种差异最初源于商标注册情况。上世纪80年代末期，养乐多进入中国大陆市场时，选择了以“养乐多”作为官方中文名进行宣传。但与此同时，香港地区的代理商已经将“益力多”注册为本地市场的专属品牌名称。为了避免侵权纠纷，并考虑到两地语言环境及消费者认知的不同，养乐多公司决定在香港及广东地区继续沿用“益力多”的称呼，而内地其他省市则统一采用“养乐多”。
地域文化的影响
除了商标原因外，地域文化的差异也是造成这一现象的重要原因之一。广东作为中国对外开放较早且国际化程度较高的省份之一，长期以来与港澳台地区保持着密切联系。因此，在广东市场上，“益力多”这个名字更容易被当地居民接受和熟悉。相比之下，“养乐多”虽然听起来更加接近日文原音，但对于部分非普通话使用者来说可能显得稍显生疏。
此外，广东人讲究饮食清淡、注重养生的传统观念也使得他们对富含活性乳酸菌的功能性饮料格外青睐。“益力多”这一名字不仅简洁易记，还蕴含着“有益身体健康”的美好寓意，更符合广东消费者的审美偏好。
市场营销策略
从市场营销角度来看，“益力多”这一名称的选择也有助于增强品牌在当地市场的竞争力。通过保持与香港市场一致的品牌形象，养乐多能够在粤港澳大湾区内形成统一的品牌认知度；同时利用“益力多”这一独特称谓吸引特定消费群体的关注，从而进一步巩固其在华南地区的市场份额。
总结来说，在广东叫养乐多为“益力多”，既是因为早期商标注册的原因，也反映了地域文化特点以及企业自身营销战略的结果。无论名称如何变化，不变的是养乐多始终致力于为人们带来健康与快乐的品牌初心。对于广东消费者而言，“益力多”不仅仅是一种饮品，更承载着一段关于生活品质的记忆与追求。
